属していたところやある状態から抜け出すことをいう。

検索やweb広告、テキストリンクなどからウェブサイトにアクセスしてきた人が、サイトでの商品の購入や資料請求などをせずにそのサイトから離脱してしまう割合のことを離脱率という。

「ページの離脱数÷ページのPV数（ページビュー数）」で算出される。