女性たちに多い、頑張った自分に対してする「自分へのご褒美」。これが、今変化している。
というのも、頑張った自分に自分でご褒美をする“ご褒美男子”と呼ばれる男性が急増しているのだ。
　
「ダイドー働く大人力向上委員会」が20～50代の男女１万人に行った「自分自身へのご褒美として何らかの商品を買うことがあるか」との調査に対し、「ある」と答えたのが女性56.5％、男性46％という結果がでたのである。
　
ご褒美男子の24.8％が週に１回以上「ご褒美」を購入しており、ケーキなどのスイーツ50.0％、お酒46.4％、缶コーヒー41.5％となっている。